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공지사항

드라마 PPL 광고의 효과...

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작성자 CubeFC2.0 작성일12-04-21 16:41 조회2,398회 댓글0건

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PPL은 영어 'products in placement'의 줄임말로, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.

 PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고,
영화사 측에서는 영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공받을 수 있는 장점이 있다.

광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 취한다.

즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적이 있다.

1970년대부터 할리우드 영화를 중심으로 유행하기 시작해 세계로 확산되었다.

그러나 영화의 현실감과 브랜드의 실제 효과를 함께 얻을 수 있는 장점이 있는 반면, 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우 영화 관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.

제품배치(product placement) 혹은 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 배치의 개념은 문헌에서도 상이한 정의를 사용하고 있다.

Clark(1991)에 의하면, 제품배치(PPL)란 제조회사(manufacturers or client)가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위라고 정의하고 있다.

Balasubramanian(1994)는 브랜드배치(brand placement)는 '영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로, 그리고 눈에 띄지 않게 하여 영화나 텔레비전 오디언스에게 영향을 줄 목적으로 하는 유료(대가성)의 제품메시지'라고
정의하였으며, Karrh(1994)는 제품배치(product placement)와 상표배치(brand placement)라는 용어를 엄격히 구별하고 있다.

 즉 배치에 있어 초점이 되는 것은 제품(예, 콜라 대 차)이 아니라 특정 상표(예, Coca-Cola 대 Pepsi)라는 것이다.

게다가 PPL을 통해서 동일한 제품범주 내에 있는 다른 상표와 비교하여 특정상표의 상대적인 가치상승을 추구하는 것은 상표관리자(brand manager)의 영역이다.

결국 엄밀한 의미에서 "상표배치(brand placement)"를 사용하는 것이 제품배치(product placement)라는 용어를 사용하는 것보다 PPL 활동의 핵심을 포착하는데 유용하다는 주장이다.

그러나 영화나 광고업계에서 일반적으로 사용하고 있는 '영화 속 제품배치(product placement)'라는 용어는 경제 및 학술적인 문헌에서 언급된 브랜드 배치라 부르는 것보다 다소 부정확 하지만 일반적인 용어라 생각된다.

따라서 영화 속 제품배치 즉 'PPL'을 광고의 일종으로 구분하고 「'PPL'은 명시되지 않은 광고주 기업이 일정한 협찬의 대가를 지분하고 영화 속에 특정상품이나 서비스를 노출시키는 행위」라고 정의하고 본 글에서는 이 용어를 사용하기로 하겠다.

Ⅱ. PPL의 역사PPL의 역사는 1940년대 후반 미국에서 시작되었다. 당시 술과 마약 장사는 마피아들이 주도하던 장사였다. 마피아들은 술 광고를 하기 위해, 당시 위스키 제조회사들이 TV에서 술을 마시는 장면을 많이 활용하도록 했다. 그것이 PPL의 시작이었다. 그러나 그 당시에는 PPL이라는 개념이 없었을 뿐더러 그것이 PPL인지 알지도 못했었다.
1. 영화속 간접광고의

사례1) 조폭마누라 - 야쿠르트영화 ‘조폭마누라’는 영화 속 소품인 라면과 스태프의 간식 라면을 ‘야쿠르트’가 협찬했다.

영화 속에서 조폭은 야쿠르트의 ‘왕뚜껑’을 먹었으나, 정작 야쿠르트가 협찬사인 줄 몰랐던 감독이 농심의 광고 파키가 코믹하다며 즉석에서 ‘라면은 역시 농심’을 문신에 넣는 바람에 야쿠르트의 항의를 거세게 받았다. 반면 농심은 돈 한 푼 안들이고 500만 관객에게 공짜 광고를 한 셈이 됐다.

2) 달마야 놀자 - 현대택배영화 ‘달마야 놀자’는 ‘현대택배’가 1,500만원의 협찬금을 냈다.

차량과 배달 박스에 ‘현대 택배’의 로고를 노출시켜 달라는 조건이었지만 이를 몰랐던 스태프가 엉뚱한 박스를 쓰는 바람에 협찬 제품도 아닌 ‘통돌이 세탁기’이름이 또렷이 나갔다....

2. 간접광고의 장, 단점ppl의 장점과 단점에 대해서 조사하면서 느낀 것이 장점과 단점이 정말 대등한 분량으로 존재한다는 점이었는데요, 굉장히 놀라웠습니다.

그만큼 간접광고의 이중성, 즉 좋은점과 나쁜점이 명확하게 그리고 똑같이 양분되어 있다는 것이라고 할 수 있겠는데요.

먼저 장점에 대해서 설명드리자면,

첫째로 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다는 점입니다.

기존의 광고가 가진 가장 큰 약점 중에 하나는 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 소비자들의 심리적 거부감이었습니다.

저도 가끔 텔레비전을 하루종일 보고 있을 때면 반복되는 광고들 속에서 ‘어차피 저거 전부 돈벌려고 다 미화시켜놓고, 소비자들만 현혹시켜 놓는 것 아니야?’라는 생각을 종종 하곤 합니다.

 여러분들도 그런 경험 많으시죠? 하지만 영화에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할을 하므로 시청자들에게 자연스럽게

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